优思益被曝光后续 虚假宣传套路深

4月1日，央视新闻报道了一起关于“澳洲优思益”品牌的虚假宣传事件。该品牌号称是进口品牌，但实际上产品是在国内生产的。其标称的澳大利亚注册地址实际上是一家汽车维修站。

当天上午九点，当地市场监管部门到达广州雅拉源健康产业有限公司现场进行取证和固证工作，并计划对相关产品进行执法抽检。同时，海关和公安部门也同步展开调查。浙江杭州滨江区市场监管部门则对负责该品牌策划的杭州索象营销策划有限公司进行了现场调查，收集了两家公司之间的业务关系等资料。

媒体曝光后，优思益的店铺均已暂停营业，在抖音和天猫等电商平台已搜索不到相关店铺和产品信息。公开资料显示，“澳洲优思益”主打叶黄素等护眼保健品，凭借“澳洲进口”和“精准营养”的定位，加上多位明星代言推荐，迅速成为线上爆款。数据显示，该品牌叶黄素全系列在天猫榜单进口叶黄素品牌中排名第一，累计销售超400万瓶，抖音平台销量达229万多瓶。其蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，价格远超同类国产保健品。

为了强化“进口”假象，产品宣称从广州保税仓发货，但实际并非如此。媒体揭露了该品牌的虚假宣传套路：花钱聘请澳洲教授、医学博士为其背书，花费2万至3万元购买所谓国际奖项，再通过社交媒体推广等方式，将产品包装成“进口爆款”。这些营销费用占到产品销售收入的一半以上。

此次虚假宣传被曝光，源于消费者的质疑。有消费者发现购买的优思益补铁剂溯源信息显示生产企业为安徽仙乐健康科技有限公司，并非宣传的澳洲产地。面对质疑，广州雅拉源健康产业有限公司工作人员最初称叶黄素胶囊产自澳大利亚、补铁口服液产自新西兰，随后又改口称“以前的补铁剂为国内生产，2025年已更换供应商”，却拒绝透露具体生产工厂信息，仅表示相关资质已提交平台。

此外，“澳洲优思益”产品包装上并无市场监管总局批准的“蓝帽子”标识及批准文号，其性质仅为普通食品，却以“保健品”名义高价销售。天眼查信息显示，广州雅拉源健康产业有限公司成立于2016年，注册资本8000万，法人代表黄驰，亦为控股股东，持股比例99.375%，公司主要从事商务服务业。知识产权信息显示，公司在2016年申请注册过优思益的中文名，分别为医药类和方便食品类，但目前显示商标无效，英文Youthit则无商标注册信息。

另有商标文书信息显示，2022年内蒙古蒙牛乳业集团曾对广州雅拉源健康产业在婴儿食品、婴儿配方奶粉等品类使用该商标提出异议，双方商标已构成使用于类似商品上的近似商标，商标争议裁决对第54585909号“优思益”商标部分不予注册。

“澳洲优思益”的乱象并非个例，部分商家利用消费者对进口保健品的信任，通过虚假包装、虚假宣传牟取暴利，既侵犯了消费者知情权，也扰乱了保健品市场秩序。