阿尔卑斯矿泉水实则来自吉林长白山 水源地引发争议

一款名为“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水，其包装设计上描绘着连绵的雪山，并标有“阿尔卑斯”字样，但实际水源地却在国内，包括江西萍乡、吉林辽源等地。电商平台显示，该款矿泉水500ml和330ml两个规格的外包装一致，瓶身正面印有雪山图案，“ALPS”右上角处有“R”标注，而“阿尔卑斯”字样旁没有商标标注。商品详情页面介绍，产品产地为中国，水源地包括吉林长白山、江西武功山等附近。

在社交平台上，不少消费者对该款矿泉水提出质疑，认为其“挂羊头卖狗肉”。查询中国商标网发现，该款矿泉水真实注册商标为“ALPS”，由阿尔卑斯品牌运营管理有限公司持有。该公司共有115项商标相关信息，其中“阿尔卑斯”中文商标目前状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。商标于2013年发布初审公告，之后经历商标异议，2025年该商标使用许可备案收到不予核准通知。

阿尔卑斯饮品有限公司接电行政人员表示，公司确为“阿尔卑斯”“ALPS”的商标持有者。对于水源地等相关情况，对方称稍后会有市场部门相关人员回电。截至发稿，未接到相关电话。阿尔卑斯官网称，“阿尔卑斯”中文商标持有人为阿尔卑斯饮品有限公司，由意大利阿尔卑斯有限公司授权在中国区域内生产并销售阿尔卑斯品牌饮品。

某电商平台“ALPS旗舰店”销售的7款产品中，只有一款“阿尔卑斯饮用天然水(适合婴幼儿)”产品的水源地来自国外，销量不过百件，其余产品水源地均为国内。在另一电商平台，该品牌多款国内产地的产品累计销售突破100万。

浙江泽大律师事务所高级合伙人乔万里分析称，此前“阿尔卑斯”商标申请通过审核，如今一系列商标许可备案却显示不予核准，或是历史遗留问题所致。他表示，早些年对于公众知晓的中外地名没有那么严格的限制，因此有大量核准注册的案例，但近几年商标注册申请的审查标准越来越严格。

北京恒都律师事务所合伙人高广童表示，对于经营者在商品包装上突出使用带有特定境外地域指向的商标、但商品实际产地为国内的情形，即便企业合法享有相关商标权，且已在包装边缘或商品详情页标注真实产地，该行为仍可能构成引人误解的商业宣传，进而误导消费者。在矿泉水等高度依赖“产地”作为核心品质背书的商品领域，原产地往往是决定消费者购买意愿的关键因素。经营者在包装主视觉、品牌表达或宣传语境中，突出使用易使公众联想到特定境外山脉、地域或天然水源形象的文字与符号，却将真实产地、水源地信息置于不显著的位置，容易导致普通消费者产生认知偏差，从而面临侵害消费者知情权的法律风险。