最怕315的私域营销上315晚会了 虚假宣传坑老骗老

2026年1月下旬，华中某市举办了一场私域营销行业内部交流会，吸引了上百家相关企业参加。在交流会上，不少企业代表登台发言，寻找合作伙伴。记者了解到，登台演讲的“网络视频制作方”是私域营销行业中的关键环节。这些制作方从药企或保健品公司选品采购，之后制作健康讲座等系列视频，少则四五期，多则数百期。节目完成后，他们会将产品和节目打包卖给私域营销公司，后者通过各种方法引流获客，将消费者引导至社交平台的私域场景播放课程，进行产品营销。

网络视频制作方选品采购的药品和保健品进货成本低廉，但对外售价却非常高。一位参会方金总表示，某个瓶子加起来不到20元，但他把价格调到了1198元，挂上链接后，直接有人买单。

国家市场监督管理总局在过去一年中对私域领域内坑老骗老的现象进行了严肃打击。为了了解眼下私域营销领域内的最新情况，记者在这次大会上接触到了一家名叫“大红国际”的网络视频制作方，他们主推的视频叫《生命密码》。根据大红国际刘经理提供的营销资料，《生命密码》是一档以“21世纪第一疗法——细胞再生疗法”为理论基础的课程，主推产品为一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品，售价298元/盒，规格90毫升。视频里声称该药物能治愈白内障、高血压、心衰等多种疑难杂症。然而，记者在互联网平台上查询到的适应症信息显示，这款药物主要用于免疫功能低下、反复呼吸道感染等疾病的辅助治疗，并非如视频中所宣传的那样神奇。

进一步搜索发现，另一款生产厂家、批准文号、药品本位码与“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装，市场价仅为68元。记者来到大红国际的办公地点，接待记者的是刘经理。她提到，为了避免引起《3·15晚会》的关注，这段时间要低调行事，不建议记者现在上线网络视频。春节这个时间节点也不适合进行私域营销，因为子女会在家阻止老人购买这些高价产品。

办公室一旁的架子上摆放着各类保健品和药品。刘经理介绍，这些都是他们公司往期网络视频主推的产品。为了把这些普通产品卖成“神药”，他们下足了功夫。每一档坑骗老年消费者的网络视频背后，都有专业策划公司协助量身定做“骗术剧本”。记者通过知情人找到了位于东北某市的盛维文化传媒有限公司，公司负责人张总介绍了如何在网络上策划一档私域视频的“标准流程”。

盛维公司的钟总告诉记者，决定网上一档所谓视频能否卖货的关键因素是视频里的“医学专家”。钟总坦言，以前他们制作视频里的“专家”大多是冒牌货，如今为了保险起见，他们开始寻找有执业医师证、执业药师证的医务人员录制节目，但这些医务人员听起来高大上的头衔依旧是公司设计、包装出来的。这些“国医弟子”“学会会长”“专家委员”等光鲜头衔几乎全是花钱就能买到的包装道具。

记者走访多家网络视频制作方和策划公司，得到的答案惊人一致。傲盈文化传媒有限公司的刘总表示，顾客要的是老师权威身份，真权威老师不会出来干这种事，全是假的，全是骗人的。虽然各方都在严密防范着“3·15”记者，但记者再三努力下终于取得了一位“专家讲师”丁玉球的信任，对方同意与记者见面。丁玉球持有医师执业证书，但执业范围为内科专业，并不是眼科专业。他透露，“帽子”花钱就能解决，找个地方给年费，入协会，来个副会长很简单。记者随后在民政部“中国社会组织政务服务平台”上查询核实，并未找到“中华医师学会”的任何登记备案信息。