手机涨价潮真的来了 存储成本上涨推动

10日，手机品牌OPPO发布公告，宣布旗下部分已发售的产品将涨价。手机行业在国内竞争激烈，市场通常有“早买早享受，晚买享折扣”的说法。尽管新品定价高时有讨论，但老机型涨价并不常见。此次涨价涉及几乎一线所有品牌如小米、荣耀、OPPO等，连苹果也未能幸免。

3月10日上午，OPPO发布公告称自3月16日起将对部分已发售产品上调价格，涉及OPPO A系列、K系列以及一加品牌。当天，多家OPPO官方授权体验店销售人员表示已收到涨价通知，但具体时间和幅度尚不清楚，预计涨幅在300元到500元之间。

除OPPO外，vivo、小米、荣耀等头部手机品牌也传出将在3月启动新一轮产品价格调整的消息。vivo门店销售人员表示目前还没有涨价，后续情况不确定。小米和荣耀的销售人员则透露，现有机型尚未涨价，但预计3月下旬会有所调整。

实际上，去年10月小米红米K90系列发布时，其定价已经引发消费者不满。K90不同版本的起售价比前代产品上涨了100元至300元。此外，不同内存的价格差也明显拉大。同期，OPPO、vivo、荣耀等品牌发布的新机也有不同程度的涨价。今年2月，“中国手机行业将迎来全面涨价”相关话题登上微博热搜榜第4位，阅读量达2730.6万。

手机涨价的主要原因是存储成本大幅上涨。去年下半年，全球存储芯片迎来涨价周期。TrendForce数据显示，去年第三季度DRAM价格较前年同期大幅上涨171.8%，第四季度在此基础上再增长45%-50%。中高端手机主流配置的LPDDR5X价格从年初的约33美元涨至去年11月末的超过70美元。深圳华强北多名卖家介绍，16GB DDR4的价格从100多元涨到400多元。

据群智咨询数据，中低端手机常用的LPDDR4X 6GB规格的价格去年四季度和三季度环比涨幅分别为40.3%、27.6%，年底价格比6月末上涨近80%。这直接拉高了手机硬件成本。群智咨询半导体事业部资深分析师王旭东表示，2025年第四季度相比当年一季度，存储涨价使得手机整体BOM成本增加了8%至12%。中低端机型受内存涨价影响最大，部分机型出现负毛利。成本压力下，厂商提价成为现实选择。

面对消费者的吐槽，小米总裁卢伟冰曾发微博回应：“我们无法改变全球供应链的走势，存储成本上涨远高于预期，且会持续加剧。”一加中国区总裁李杰也坦言：“内存涨价非常厉害，不仅涨价幅度远超想象，在未来也将持续上涨。”

分析人士称，存储芯片持续涨价背后是由AI基础设施投资爆发导致的结构性供需失衡。全球主要AI企业疯狂采购算力服务器，挤占了内存和硬盘制造商的产能，导致短期供给迅速减少。以OpenAI为例，去年10月1日，其与三星和SK海力士达成战略合作，锁定二者扩产后每月90万片DRAM用于数据中心建设，吞噬了全球40%的DRAM产能。

产能有限下，三星、SK海力士、美光等存储原厂将生产资源与研发重心转向具有更高利润空间的HBM等高端产品。成熟制程的DDR4、LPDDR4供给严重不足，价格水涨船高。业内人士称，AI用的LPDDR5对比供给手机的同类型产品溢价比达到50%至60%。这种结构性转变对手机厂商不利。

集邦咨询预估，2026年AI与服务器相关应用将占DRAM总产能的66%。市场机构预测，至2026年二季度，内存模组价格最高可能再上涨50%。群智咨询预测，今年下半年，存储产品价格上涨势头或将得到遏制。多位分析人士认为，价格提升将抬高消费者的换机门槛，换机周期进一步拉长，或将部分消费者需求推向二手市场。LPDDR4或将逐步退出主流市场，整个行业将向PDDR5/LPDDR5X升级，加速走向高端化，国内手机出货量可能出现收缩。有机构预计，明年出货量将同比下降2.2%至2.78亿台。成本压力下的不同应对能力可能导致智能手机中低端市场竞争格局发生改变。库存深度有限、议价能力偏弱的二三线品牌面临考验，可能被迫跟进调价，甚至推迟新品发布或砍掉低端型号。