女孩们捧红“鸟鸟教” 催熟百亿市场 她经济引领变革

这个春天，无论在线上还是线下，五彩斑斓的小鹦鹉们成为了不可忽视的存在。打开内容平台，搜索“鹦鹉”，可以看到玄凤鹦鹉头上的呆毛、和尚鹦鹉的可爱“求奶舞”等有趣内容，还有精致美观的造景笼、营养均衡的“鸟饭”、趣味玩具，甚至还有为鸟儿准备的生日蛋糕。

为了哄鸟儿开心，人们费尽心思。在“鹦鹉”这一话题下，浏览量达到52.2亿次，可见这些巴掌大的小家伙正在成为继猫狗之后都市年轻人的新宠。数据显示，过去五年间，我国鹦鹉市场规模从40亿元增长至100亿元，养殖场数量超过1万家，预计未来三年仍将保持10%以上的增速。目前饲养鹦鹉的人群中女性偏多，占比73%，年龄层主要在26-40岁，这类人群学历较高，月收入在5000-15000元之间。

曾经被贴上“遛鸟大爷专属”标签的爱好，正在被“她经济”改写。中国拥有年龄在20-60岁的女性消费者接近4亿，每年掌握着高达10万亿元的消费支出。女性对审美、科学喂养以及情感互动的追求，推动了鹦鹉行业的全方位升级。这个行业从单一的养殖生意发展成围绕鸟儿展开的“生活方式消费”，包括零食、玩具、站架、外出笼、生日蛋糕等。

90后女生银宝创立的鹦鹉品牌Gugi就是一个典型例子。三八妇女节前夕，银宝与媒体聊了三个小时，背景里时不时传来她的两只鹦鹉的叫声。从自制产品到品牌化运营，Gugi的发展之路折射出女性力量如何引领行业不断升级。

随着宠物经济的爆发、电商平台开放活体类目及部分鹦鹉品牌饲养权限开放等因素，越来越多追求情绪价值的年轻人开始养鹦鹉，成功化身“鸟鸟教”。女性是富养“毛孩子”的主力，在鹦鹉赛道同样如此，她们更愿意为宠物的心理健康买单，希望宠物不仅是“活着”，更要“快乐”。

比起传统的笼养方式，给予鹦鹉更多自由度和互动频率的“手养鸟”更受年轻人欢迎。2023年4月，银宝也拥有了自己的鹦鹉宠物，并做了很多功课。除了翻阅相关书籍外，她还加入了线上的“鸟友”交流群，分享饲养经验、训练技巧、疾病防治等实用知识，持续输出“与小鸟共同生活”的理念。

凭借高情绪价值和持续的内容热度，鸟类相关商业迅速“破圈”，鹦鹉市场发展空间也在持续扩张。入坑“鸟鸟教”的银宝发现鹦鹉市场的滞后性，决心创业。2024年3月，她在内容平台上发布了一段自制鹦鹉零食的视频，其中一款“甜甜圈”造型的零食意外走红。同年10月，Gugi品牌正式成立，并于次年2月上线天猫平台。

Gugi的产品策略从最初的零食扩展到玩具、用品、周边，SKU已达到100个左右。鹦鹉作为群居动物，需要陪伴、互动、玩玩具，否则容易抑郁、拔毛、过度鸣叫。Gugi的用户画像清晰：女性占比80%，年龄18-35岁，一线和新一线城市，审美在线，关注科学养护。

随着鹦鹉热度的提高及“科学养鸟”观念的深入，鹦鹉行业迎来全面升级。2025年第四季度，Gugi的GMV同比增长6.6倍，天猫复购人数半年内增长10倍。短短几年内，整个鹦鹉行业从最初的“一把小米养所有”发展到现在的“滋养丸、冻干、新鲜蔬果缺一不可”，从简单的一个笼子到现在丰容玩具、站杆、出行装备样样齐全。除了Gugi之外，布卡星、它适等品牌也展现出不小的商业潜力。

面对竞争逐渐激烈的市场，Gugi选择继续深耕产品品质和创新设计。未来，或许会有更多的“银宝”出现，将自身的养宠经验和情感共鸣转化为精准的商业洞察，推动整个行业的升级。在这个春天，我们看到的不仅是羽翼渐丰的飞鸟，更是一个个因热爱而闪闪发光的鲜活女性面孔。她们用自己的方式，为这个世界带来更多的生机与美好。