弟弟离婚哥哥遭殃！美妆创始人20亿股份被冻结，百亿市值还跌没了… 家族企业隐患凸显
最近，美妆圈爆出一个大消息——珀莱雅联合创始人方玉友名下近20亿的股份被法院冻结。原因是他亲弟弟和前弟媳离婚后一直在打争家产的官司。这场官司牵扯到珀莱雅内部复杂的家族关系。
珀莱雅是个典型的温商家族企业，创始人侯军呈、他老婆方爱琴、小舅子方玉友三家人交叉持股、利益绑定。方玉友手中的部分股份是十多年前从弟弟手中“0元购”来的。在这场离婚官司发酵的几年里，珀莱雅完成了权力交接，85后的“太子爷”侯亚孟正式接班，舅舅方玉友退居二线。
二代接班后，珀莱雅业绩不佳，股价一路下跌，市值蒸发上百亿。侯亚孟上任后提出了雄心勃勃的目标，但实际效果并不理想。去年三季度，珀莱雅单季营收和净利润双双下滑，这是自2017年上市以来从未出现过的情况。
珀莱雅的成功曾依赖于大单品、超头部直播和成分党科普，但现在这些策略都失效了。年轻人试图通过推出高端系列和子品牌彩棠来扭转局面，但效果并不明显。资本市场的反应也很现实，二代接班一年多，珀莱雅的股价下跌约31%，市值蒸发约109亿元。
美妆市场竞争激烈，国际品牌和国产品牌都在苦苦挣扎。以珀莱雅、华熙生物、贝泰妮为例，这些曾经的“功效护肤三巨头”也面临收入和利润的双重压力。然而，市场中也有表现亮眼的品牌，如毛戈平和上美股份，它们在红海中继续高歌猛进。此外，还有一些新兴品牌如谷雨、林清轩和植物医生，凭借独特的打法脱颖而出。
过去十年国货美妆靠流量红利取得了成功，但现在这套打法正在失效。现在的美妆市场更注重研发、产品和品牌心智。只有那些能够扎下根的企业才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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