小城“听劝”接住热梗成网红城市 创意落地引客来

安徽明光是一座默默发展的皖东小城，如今因“明光三件套”而意外成为网红城市。假期里，外地游客纷纷涌入，尤其是城区的“奶绿波”系列门店人气高涨。人们手捧奶茶，搭配绿豆糕，在特色打卡墙前合影，并将这份新潮的城市味道分享至社交平台，成为街头一道青春风景。

2026年春假和清明假期期间，明光市九道湾公园、静港营地等景区累计接待游客近12万人次，旅游综合收入超1.2亿元，部分酒店入住率达100%。当地市委市政府精准预判“明光三件套”的流量效应，围绕返乡节点精心策划了一系列特色活动，以“不要慌不要慌周末去明光”为核心口号，推出乡愁、话题、体验、活动四大篇章多元玩法。

“明光三件套”包括“奶绿波”奶茶、“旺绿波”绿豆糕和“明绿液”白酒。这一切源于高速公路上被误读的广告牌。明光绿豆是国家地理标志保护产品，历史上曾是贡品，绿豆酿造的“明绿液”白酒承载了几代人的记忆和乡愁。今年春节假期，高速路网迎来史上最大流量考验，困于车流中的网友意外发现沿途密集出现的“明绿液”广告牌。由于“明绿液”三字是行书手写体，不少外地网友将其误读为“奶绿波”，并拍摄短视频发在网上调侃，引发集体共鸣。由此便有了“奶绿波”的全网热梗，许多网友提议开发相关产品。

面对这一网络热点事件，明光市委、市政府迅速捕捉到机遇，顺势推出“奶绿波”奶茶、“旺绿波”绿豆糕，与本土老牌“明绿液”白酒组成“奶绿波三件套”。清明假期，专程来购买奶茶的年轻顾客戴基欢表示，其爱人在明光市中医院工作，特意叮嘱他买两杯回去尝尝家乡新味道。来自南京的90后自驾游游客王雨婷也表示，一座能接住年轻人梗、懂年轻人喜好的城市非常有魅力。

80后刘玲是本地人，一次性购买了16杯“奶绿波”奶茶，准备带到江苏无锡给家人朋友品尝。前不久，全国业余乒乓球锦标赛冠军季瑞龙也前来购买“奶绿波三件套”，称赞其绿豆香味细腻醇厚。这次来明光参加“全民乒乓我是球王”活动，他也慕名打卡了“明光三件套”。

3月6日，“明光三件套”线下体验店正式开业。从召开专题会议部署到完成新品研发、包装设计、生产落地，全程仅用不到10天时间。网友纷纷点赞这波接梗速度。一粒绿豆可以酿成美酒、制成奶茶、做成糕点。“奶绿波”奶茶融合明光绿豆清香，口感清爽醇厚、甜而不腻，包装兼具环保与时尚质感。“旺绿波”绿豆糕选用优质明光绿豆，以低温蒸煮工艺制作，锁住营养与本味，口感绵密细腻。

“明光三件套”的推出不仅是一次成功的“接梗”创新，更是挖掘本土资源、推动产业升级、打造城市IP的重要一步。网络时代的机遇稍纵即逝，唯有主动作为、快速行动、深耕本土，才能将偶然的热度转化为长久的发展动力。近日，在明光市中青年干部培训班上，市政府主要负责同志结合“明光三件套”诞生历程，阐释了明光“听劝、懂青年、会玩流量、敢闯新路”的城市特质。他表示，要善于从城市热点现象中提炼发展方法论，坚持用户思维，找话题、寻商机、树品牌，坚持效率优先，小步快跑、快速迭代，坚持跨界融合，以破圈思维重塑城市竞争力。

为了延续这波热度，节假日期间，当地还开展了十大打卡点票选、“三件套之一+X”打卡挑战赛等线上互动，推出古装体验、非遗打铁花表演等沉浸式国风游园项目，同步推出十大民谣酒馆，并在“奶绿波奶茶店”门口安排才艺表演、乐队演出等精彩活动，这些贴合青年喜好的潮流玩法，让年轻人沉浸式感受明光的魅力。