广电总局批评演员妆容过度 倡导健康审美观念

广电总局批评演员妆容过度 倡导健康审美观念。国家广播电视总局于2026年4月2日召开电视剧健康审美座谈会，首次以行业会议形式系统批评“演员妆容过度”问题，明确要求全行业摒弃“颜值至上”的畸形创作导向，推动服化道回归“演什么要像什么”的艺术本位。

广电总局在会议中指出，当前电视剧行业存在片面追求“颜值至上”的不良倾向。部分演员妆容过度精致、网红化，与角色身份（如工人、农民、军人）及剧情时代背景严重不符。例如现代偶像剧中的“半永久浓妆”被套用于历史题材角色，破坏作品真实感。此外，服装、化妆、道具沦为“美化演员”的工具，而非服务人物塑造和叙事逻辑，导致观众注意力从剧情向“颜值”偏移，削弱作品思想内涵。这些乱象源于行业长期依赖流量明星、过度迎合“饭圈审美”，甚至出现“粉底液将军”等极端案例，引发舆论对影视创作本末倒置的批评。

广电总局提出的核心整改要求包括重塑审美观念和重构创作机制。明确创作底线，坚决杜绝“颜值至上”和“流量依赖”，将健康审美作为文艺方向与文化自信的核心指标。服化道必须严格匹配人物形象，服务于“故事表达”而非“明星包装”。例如古装剧需考据历史服饰规制，现实题材需体现职业特征与生活质感。同时，推行“剧本中心制”，打破明星霸权，选角标准聚焦“演员与角色的契合度”而非商业价值。强调通过“有血有肉、有温度”的表演传递人物灵魂，淡化外形修饰。

制作机构需在剧本阶段规划服化道设计，避免拍摄期临时堆砌“美颜方案”。播出平台应加强审核，不得为流量妥协艺术标准。行业协会组织服化道专业培训，推广《风与潮》等重大题材剧的历史真实性妆容经验。

此次整改直击“唯数据论”痼疾，推动优质剧的“真实美学”成为主流，呼应观众对“故事耐看＞演员好看”的需求。要求服化道体现“中国气派、中国风格”，例如古装剧拒绝“日韩风妆容”，历史剧严谨还原中华传统服饰体系。这有助于重塑演员职业伦理，引导从业者专注演技提升而非外形修饰。

尽管新规引发部分争议，但其本质是对艺术创作规律的回归。未来需通过技术标准细化、评价体系改革和观众审美培育三方面深化落实。制定分题材、分时代的服化道指导手册，避免“一刀切”误伤创新。将“审美健康度”纳入电视剧评奖指标，并通过优质剧集引导公众理解“质朴之美、内涵之美”的价值。

人民群众对电视剧的需求，从来不止于颜值“好看”，而在于故事“耐看”。唯有坚守健康审美底线，方能锻造无愧于时代的精品力作。