被格力高管质疑剽窃“真铜实料”概念，海信空调回应 标准之争再起

4月14日，格力电器市场总监朱磊在社交平台发文，指责海信空调在上海家博会上使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传。朱磊认为，当产品仍有电机绕组使用铝线时，这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。

朱磊表示，“真铜实料”不仅是格力电器的原创概念，也是其在全国广泛传播的口号。这一概念覆盖四大核心部件：蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜，风机电机绕组和压缩机电机绕组也全部用铜。他指出，部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为是对消费者的误导，而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”，则是对格力原创主张的公然剽窃。

4月15日，海信空调相关负责人回应称，早在2016年就有媒体报道家电企业坚持“真铜实料”，提及海信、长虹、创维等，但不包括格力。“真铜实料”这四个字属于所有中国人。这场看似广告语的维权，实际上是空调行业“铝代铜”标准之争的再次爆发。朱磊提到，去年底，行业19家企业倡议“铝代铜”，在成本面前选择退让，但格力坚持把“真铜实料”进行到底。

“铝代铜”指的是在空调、冰箱等制冷家电里，用铝管或铝线代替原本应该用的铜管或铜线，以降低成本、提高利润。受铜价上涨及政策引导影响，2025年以来，美的、小米等19家企业曾推动“铝代铜”标准落地，而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。然而，据一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示，去年3月27日，格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。

去年12月，格力在互动平台表示，尽管同等情况下铝材成本约为铜材的1/12，但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性方面与铜存在较大差距。因此，在性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜计划。今年1月至3月，格力多次重申，公司多年前已开展铝代铜相关技术研究，并持续关注行业动态与技术进展，在铝材的性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜技术的应用计划。

格力并非首次就“真铜实料”宣传向同行发难。1月初，朱磊曾公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。朱磊提供的配图对比显示，两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。对此，创维方面当时未有回应，但相关海报已被删除。

国内空调市场早已处于白热化竞争态势，行业呈现“头部集中、梯队分化、技术路线撕裂、价值竞争升级”的显著特征。第三方调研数据显示，在2025年7月空调销售旺季，中国空调市场销量前五名依次为美的、格力、小米、海尔、奥克斯。另据产业在线数据，2026年1月，美的、格力、海尔内销市占率分别为35.7%、22.2%、16.9%。从格力财报来看，2025年第三季度，该公司实现营收398.55亿元，同比下降15.09%；归属于上市公司股东的净利润70.49亿元，同比下降9.92%，营收和利润均承压。“真铜实料”的宣传不仅是品质标签，更直接关联品牌定位与市场竞争力。