非遗体验引领文旅新风尚 沉浸式互动激活消费

春暖花开，正是旅游踏青的好时节。如今，旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单，体验经济让文化旅游有了新玩法。在河南和浙江，沉浸式演出正推动文旅产业由单一门票经济向体验经济转型。

在河南开封的万岁山武侠城景区，游客可以穿上戏服，在台上断案，从街头到巷尾，风格各异的演员带着游客猜拳、破案、比武功，甚至一起走入剧情演绎角色。通过参与互动，游客还能赚取“银票”在景区购物，沉浸体验古代市井生活。景区里战马奔腾、云梯攻城等实景演出轮番上演。目前景区演职人员超过2000人，每天上演3000多场演出，多数都设计了游客互动环节。

在浙江东阳横店影视城，游客不仅能穿越片场一秒入戏，还能和互动演员演戏，过一把当演员的瘾。景区今年对“片场”进行了全面升级，不同的主题片区让游客目不暇接，完成百余名互动演员发布的任务，还能赚取“片酬”，兑换礼品。一位游客表示，很多电视剧、仙侠剧都在这里拍摄，感觉像沉浸到剧中一样，互动演员还教了一些“法术”，非常有趣。

除了沉浸式演出，一些地方的乡村旅游也多了一些新体验。重庆和四川通过农旅融合，将折耳根采摘、挖春笋等农事活动打造为沉浸式农耕体验项目，激活了春日乡村消费的新活力。重庆开州区九龙山镇千亩油菜花海里，农事体验区总是欢声不断。小朋友们弯腰追逐，体验组队抓鸡，还可以手持小竹竿，赶鸭子上架，比拼耐心与技巧。花海打卡搭配农趣体验，老少皆宜、欢乐满满。

在四川成都，折耳根田成了亲子游的新选择。现场花9.9元买一个塑料袋，全家上阵一起挖，只要袋子装得下，自己挖出来的折耳根都能带回家。哪怕没经验，也有人现场指导。折耳根采摘园还打造了折耳根奶茶、折耳根茶、折耳根蛋挞等创意产品，参与互动就能免费品尝。孩子们玩得尽兴，也吃得开心。

在四川宜宾兴文县，十万亩楠竹林迎来了一年中最热闹的时节。游客们三五成群，身背背篓，手持锄头，走进竹林采挖春笋，在劳作中体验野趣。挖完春笋，游客们带着“战利品”下山，直奔村里的农家乐。农旅融合不仅让游客尝到了春天第一口鲜，也为当地打造出春日消费新场景。

非遗也成为不少游客体验式文旅新选择，从静态展示转向沉浸参与。胶东花饽饽是用面粉捏成的民俗特色工艺品，2009年入选山东省省级非物质文化遗产。在山东莱西，不少家长会带着孩子亲手体验这项技艺。孩子们发挥想象，用各色面团捏制成燕子、南瓜、柿子等卡通造型，经过组装与蒸制，一个“卡通饽饽塔”很快出锅。当地还推出了制作更加简单的花式米糕体验。只需将不同颜色的米粉仔细筛入特制模具，填满抹平脱模，就能蒸制出带有个性化文字图案的米糕。

在福建武夷山茶百戏传习所，被誉为“水丹青”的茶百戏也成为游客体验的热门项目。各地游客在指导下，学习注水、调膏、击拂，以清水为墨、以茶汤为纸，慢慢写出福字和茶字，体验茶百戏的奥妙。茶百戏仅凭清水和茶粉，就可以使茶汤表面幻变出纤巧如画的图案，2017年入选福建省省级非物质文化遗产。

通过科技文化赋能，体验式文旅不断解锁景区夜间新玩法。在河北唐山河头老街，每晚都会举行妙趣横生的“科举考试”，脱颖而出的游客将身披大红花，在演员簇拥下巡游老街，沉浸式体验“金榜题名”。景区融入300余名演员，化身李白、杜甫等与游客随机互动，游客也能以此赚取“银票”兑换奖品，沉浸式感受烟火气息。

在浙江杭州，夜幕降临后，不少游客会奔赴一场名为《德寿夜宴》的奇妙约会。德寿宫夜游是全国首个以南宋皇家宫苑遗址为核心场景的沉浸式夜游项目。华灯初上，重华宫以名画《瑞鹤图》的清雅色调为基底，用光影技术“解密”建筑结构与美学意趣。慈福宫则将宋韵纹饰与宫苑造型深度融合。游客既能换上古装沉浸式打卡体验夜色宫阙，也能随时与演员互动游戏，融入剧情。

《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。未来，文旅部门将持续推动文旅深度融合发展，带给游客独特难忘的旅游体验，也将助推我国成为全球体验经济发展的“主战场”。