硒片宣称30天HPV一定转阴 堪比“神药”

在银发经济与新消费主义交织下，保健食品行业热度持续升温。由于海外保健食品市场发展时间长、品牌知名度高，中国消费者更青睐进口品牌。据中国医药保健品进出口商会数据，2025年中国营养保健食品进出口总额达128.86亿美元，同比增长7.1%。进口额为82.82亿美元，远高于出口额46.04亿美元，显示出中国消费者对海外品牌需求旺盛。

保健食品不是药品，不能替代药物治疗。国内对于保健食品的功能宣称有着严格规定，而一些在电商平台上销售的跨境或海淘营养补充剂，并未在国内注册或备案成保健食品身份，却顶着保健功能进行宣传。这些产品的功效宣传堪比神药，如HPV一定转阴、仅七天改善胃部、挑战4周血管净等。

近年来，随着HPV科普知识的推广，HPV感染带来的潜在危害越来越受到重视。一些宣称可以清除HPV感染的营养补充剂产品应运而生。例如，一款名为“JSAWeLL”的硒片，在电商平台上宣称“30天HPV转阴，无效可售后”。客服人员介绍称，该产品属于营养膳食补充剂，核心成分是200mcg有机硒，能增强免疫细胞活性，对HPV感染的自我清除有辅助作用。然而，南方医科大学皮肤病医院皮肤三科主任杨立刚表示，目前能够帮助HPV某些型别转阴的只有一款药品，且需要在医院使用，价格昂贵。通过补硒可以转阴并没有相关证据。多数HPV感染，没有发生病变的话，经过一段时间，比如一年，是可以自然消退的。对于女性而言，关键在于定期做宫颈癌筛查。

电商平台上还有其他一些跨境营养补充剂标榜疾病治愈时间。例如，一款品牌为“MAEHUE”、含有猴头菇和谷氨酰胺等成分的胃康素跨境产品，宣称原装进口，仅七天就能改善胃部，并对胃部溃疡、反酸胀气、早饱腹胀等症状打勾。商品介绍还承诺连续服用两瓶后，若无效果可联系客服领取权益。当询问如何验证功效时，客服反复强调需咨询医院医生。

一些跨境产品在宣传过程中，容易将某种成分的功效当成产品功效宣传，但商家难以进一步提供具体依据。例如，部分水蛭素品牌声称可以“减少（血管）阻塞”，并用示意图暗示服用五瓶就可以消除血管中的斑块。记者在一款美国产水蛭素产品页面看到，其声称服用四瓶后，可以减少18.5%的总胆固醇、降低27%的甘油三酯、增加10%的高密度脂蛋白等数据，但并未明确数据来源。客服人员仅表示这款产品有科学依据，但未透露具体的依据来源。此外，记者通过正常搜索并未查到该企业的相关信息。

另一款深海鱼油产品的宣传图片上写着“血管清透看得见”“挑战4周血管净、通、弹”等字样，产品页内容包含恢复血管壁健康、改善血管壁厚度等内容，并列举了部分数据。当记者询问数据的科学性和来源时，门店客服表示相关信息已在产品页“最大化公示”，但未给出明确的数据来源。在产品页最下端，有用灰色小字标注上述数据的来源，部分数据来自各种相关研究文献的拼凑。尽管文献真实存在，但消费者仅从产品介绍中无法了解文献内容及实际实验比对的细节。

我国对保健食品实行蓝帽子注册或备案，未经批准不得宣称保健功能。跨境电商零售进口保健品按个人自用物品监管，通关环节暂免注册备案，但境内销售与宣传必须遵守中国相关法律规定。境外保健品在国内平台仅能按普通食品销售，严禁宣传清血管、降血脂、修复器官、阻断感染等保健或医疗功效。根据中国法律规定，境外相关产品未取得中国境内保健食品“蓝帽子”注册或备案的，一律按普通食品监管，严禁标注保健功能及疾病预防、治疗功效。

中国医药保健品进出口商会数据显示，2025年，电商渠道中，国内营养保健食品市场份额达到53.5%，同比增长8.6%，仍占据过半主导地位；但跨境产品市场份额为46.5%，同比增长11.4%，增速高于国内产品。跨境产品增速快，吸引了不少新型品牌进入中国市场销售。当前部分跨境保健品宣传不够严谨、出现误导性表述的现象并非普遍情况，但由于国内监管难以触及境外企业主体，导致监管存在一定盲区。多位人士认为，对于跨境电商营养补充剂监管，还存在一定的盲区。建议治理应从多方面发力，如统一宣传红线，未获蓝帽子一律按普通食品监管，禁用医疗化、功效化表述，平台前置审核与实时巡检，并压实平台主体责任，对严重违法商家清退并公示。应实施全链条精准监管，执行正面清单与负面清单，推进生产—通关—销售全域溯源。同时，强化执法与协同，以法治划清红线、以监管堵住漏洞、以责任倒逼合规，才能守护消费者健康与市场公平。