315调查海外营养剂神药 功效宣传堪比“神药”

在银发经济与新消费主义交织下，保健食品行业热度持续升温。由于海外保健食品市场发展时间长、品牌知名度高，中国消费者更青睐进口品牌。据中国医药保健品进出口商会数据，2025年中国营养保健食品进出口总额达128.86亿美元，同比增长7.1%，进口额为82.82亿美元，出口额为46.04亿美元，显示出中国消费者对海外品牌需求旺盛。

保健食品不是药品，不能替代药物治疗。国内对于保健食品的功能宣称有着严格规定，而一些在电商平台上销售的跨境或海淘营养补充剂，并未在国内注册或备案成保健食品身份，却顶着保健功能宣传，如HPV一定转阴、仅七天改善胃部、挑战4周血管净等。

近年来，随着HPV科普知识的推广，HPV感染带来的潜在危害越来越受到重视。一些宣称可以清除HPV感染的营养补充剂产品应运而生。例如，一款名为“JSAWeLL”的硒片，宣称30天HPV转阴，无效可售后。客服人员称，该产品属于营养膳食补充剂，核心成分是200mcg有机硒，能增强免疫细胞活性，对HPV感染有辅助作用。但南方医科大学皮肤病医院皮肤三科主任杨立刚表示，目前能够帮助HPV某些型别转阴的只有一款药品，且需在医院使用。通过补硒可以转阴并没有相关证据。多数HPV感染在没有发生病变的情况下，经过一段时间，比如一年，是可以自然消退的。女性关键在于定期做宫颈癌筛查。

电商平台上，其他跨境营养补充剂也标榜疾病治愈时间。如一款品牌为“MAEHUE”、含有猴头菇和谷氨酰胺等成分的胃康素跨境产品，宣称原装进口，仅七天改善胃部。客服人员表示，客户反馈一般7到10天左右就能感觉到效果，但当被问及如何验证功效时，客服则反复强调“问医院医生”。

一些跨境产品在宣传过程中，容易将某种成分的功效当成产品功效宣传。例如，部分水蛭素品牌声称可以减少血管阻塞，并用示意图暗示服用5瓶就可以消除血管中的斑块。记者发现，这些产品的科学依据并不明确，商家难以进一步提供具体的数据来源。

保健食品在我国实行蓝帽子注册或备案，未经批准不得宣称保健功能。跨境电商零售进口保健品按个人自用物品监管，通关环节暂免注册备案，但境内销售与宣传必须遵守中国相关法律规定。境外保健品在国内平台只能按普通食品销售，严禁宣传清血管、降血脂、修复器官、阻断感染等保健或医疗功效。我国法律将食品分为普通食品、保健食品、药品三类，无“膳食补充剂”法定类别。境外相关产品未取得中国境内保健食品“蓝帽子”注册或备案的，一律按普通食品监管，严禁标注保健功能及疾病预防、治疗功效。

中国医药保健品进出口商会数据显示，2025年电商渠道中，国内营养保健食品市场份额达到53.5%，同比增长8.6%；跨境产品市场份额为46.5%，同比增长11.4%，增速高于国内产品。跨境产品增速快，吸引了不少新型品牌进入中国市场销售。然而，部分跨境保健品宣传不够严谨，出现误导性表述的现象并不少见。多位人士认为，对于跨境电商营养补充剂监管还存在一定的盲区。建议统一宣传红线，未获蓝帽子一律按普通食品监管，禁用医疗化、功效化表述，平台前置审核与实时巡检，并压实平台主体责任，对严重违法商家清退并公示。应实施全链条精准监管，推进生产—通关—销售全域溯源，强化执法与协同，守护消费者健康与市场公平。